Datos estructurados con JSON-LD

Para qué sirven

• Resultados enriquecidos: precio, disponibilidad, estrellas o migas de pan en el resultado de Google.
• Fichas de Shopping: Google cruza el Product de la página con el feed de Merchant Center.
• Comprensión: los buscadores y los asistentes de IA identifican la organización, el autor y la relación entre páginas sin adivinar.

La forma básica: un grafo con @id

Lo más ordenado es un solo bloque con @graph y un @id por entidad, para que las páginas se refieran a la misma organización sin repetirla:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    { "@type": "Organization", "@id": "https://tusitio.com/#organizacion",
      "name": "Tu Marca", "url": "https://tusitio.com/",
      "logo": "https://tusitio.com/logo.png" },
    { "@type": "WebSite", "@id": "https://tusitio.com/#sitio",
      "url": "https://tusitio.com/", "name": "Tu Marca",
      "publisher": { "@id": "https://tusitio.com/#organizacion" } },
    { "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [
      { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Inicio", "item": "https://tusitio.com/" },
      { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Moldes", "item": "https://tusitio.com/moldes" } ] }
  ]
}
</script>

Product con ofertas, envío y devolución

Para una tienda, el Product lleva offers con precio, moneda y disponibilidad. Google además recomienda `shippingDetails` (envío) y `hasMerchantReturnPolicy` (devolución) para mostrar esa información en el resultado. En un producto digital, el envío es gratuito e inmediato y la devolución suele no aplicar: también se declara. El ejemplo está resumido: en un sitio real sumá shippingDestination y deliveryTime al envío, y applicableCountry a la política de devolución.

{ "@type": "Product", "name": "Molde de buzo canguro",
  "image": ["https://tusitio.com/fotos/buzo.webp"],
  "offers": { "@type": "Offer", "price": "18.00", "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "shippingDetails": { "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "0", "currency": "USD" } },
    "hasMerchantReturnPolicy": { "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnNotPermitted" } } }

Course, FAQPage y lo que dejó de mostrarse

• Course: nombre, descripción y provider; con hasCourseInstance se indica la modalidad. Las lecciones se pueden enlazar con hasPart.
• FAQPage: desde 2023 Google muestra el desplegable de preguntas solo para sitios oficiales de gobierno y salud. Igual conviene marcarlas: describen el contenido para otros buscadores y asistentes.
• HowTo: Google dejó de mostrar ese resultado enriquecido en 2023.
• Review y AggregateRating: solo con reseñas reales y visibles; nunca inventadas.

Cómo validar

1. Prueba de resultados enriquecidos de Google: dice qué resultados podría mostrar y qué campos faltan.
2. Validador de Schema.org: revisa la sintaxis de cualquier tipo, aunque Google no lo use para resultados enriquecidos.
3. Search Console → Mejoras: después de indexar, muestra los errores en todo el sitio.