SEO y AEO: cómo deciden los buscadores y las IA · Lección 5 de 5
AEO: cómo aparecer citado en las respuestas de la IA
AEO es trabajar un sitio para que los asistentes de IA lo lean, lo entiendan y lo citen. Necesitan poder entrar (sin bloquear sus robots), encontrar el contenido en el HTML, respuestas directas y cortas con datos concretos, y que el sitio esté bien indexado en Google y en Bing.
Cómo arma una respuesta un asistente
Cuando un asistente busca en la web, hace una o varias búsquedas en un índice (el propio, el de Bing o el de Google), lee algunas páginas y arma una respuesta con enlaces a las fuentes. Para ser citado hay que pasar dos filtros: estar entre las páginas que encuentra y tener un fragmento que sirva para responder.
1. Dejar entrar a los robots correctos
Cada empresa separa el robot que busca para responder del que recopila datos para entrenar. Bloquear el de entrenamiento no te saca de las respuestas; bloquear el de búsqueda, sí.
| Empresa | Robot de búsqueda (dejar pasar) | Robot de entrenamiento (decisión tuya) |
|---|---|---|
| OpenAI | OAI-SearchBot, ChatGPT-User | GPTBot |
| Anthropic | Claude-SearchBot, Claude-User | ClaudeBot |
| Perplexity | PerplexityBot, Perplexity-User | — |
Googlebot (también para el resumen con IA) | Google-Extended (controla Gemini, no la Búsqueda) | |
| Microsoft | Bingbot (Copilot) | — |
2. Respuestas directas y datos concretos
- Respuesta primero: la frase que responde la pregunta, arriba, en menos de 50 palabras. Después el detalle.
- Preguntas frecuentes reales, una por tema, con respuestas que se puedan citar enteras.
- Números antes que adjetivos: talles, formatos, plazos, precios, compatibilidades. «Entrega en PDF A4 y A0 en menos de 5 minutos» se cita; «entrega rápida y práctica», no.
- Títulos que repiten la pregunta como la escribiría una persona.
Todas las lecciones de este sitio siguen ese formato: respuesta corta arriba, detalle, ejercicio y preguntas frecuentes con respuestas de menos de 50 palabras.
3. Estar en los índices que usan
Copilot sale del índice de Bing; ChatGPT se apoya en parte en él; el resumen con IA de Google usa el índice de Google. Por eso el AEO empieza por lo mismo que el SEO: Search Console, Bing Webmaster Tools e IndexNow bien configurados.
4. Señales de confianza y llms.txt
- Quién escribe y responde por el contenido, con fecha de actualización visible.
- Datos estructurados que describan la organización, el producto o el curso.
- Fuentes enlazadas cuando das un dato que no es tuyo.
- Un
llms.txten la raíz con un resumen del sitio: es una propuesta, no un estándar, y ningún buscador confirmó usarlo; cuesta poco y ayuda a herramientas que sí lo leen.
Ejercicio sobre tu sitio
- Revisá tu
robots.txt: ¿bloquea algún robot de búsqueda de la tabla? Anotá cuáles y decidí si fue a propósito. - Elegí tu página más importante y escribí arriba una respuesta de menos de 50 palabras a la pregunta principal que resuelve.
- Preguntale a ChatGPT, Copilot y Perplexity algo que tu sitio responde y anotá qué fuentes citan.
Preguntas frecuentes
¿AEO reemplaza al SEO?
No. Comparte la base: si el sitio no está bien indexado en Google y en Bing, los asistentes que usan esos índices tampoco lo encuentran. AEO agrega el trabajo sobre cómo se escribe y se estructura la respuesta.
¿Bloquear GPTBot me saca de ChatGPT?
No de su búsqueda: GPTBot es el robot de entrenamiento. La búsqueda de ChatGPT usa OAI-SearchBot y ChatGPT-User, que se controlan aparte en robots.txt.
¿llms.txt mejora el posicionamiento?
No hay evidencia de que Google o Bing lo usen. Es una propuesta de 2024 para resumir un sitio a los modelos de lenguaje. Se puede publicar porque cuesta poco, sin esperar un efecto en el ranking.