SEO y AEO: cómo deciden los buscadores y las IA · Lección 3 de 5
Lo que el robot lee de cada página
El robot no mira el diseño: lee el HTML. De cada página toma el <title>, la meta description, el <h1> y los subtítulos, el texto, el alt de las imágenes, los enlaces y los datos estructurados. Cada pieza tiene que ser única y decir con palabras simples de qué trata la página.
El título (<title>)
Es el texto azul del resultado y la señal más fuerte sobre el tema de la página. Reglas que funcionan:
- Único en cada página. Dos páginas con el mismo título compiten entre sí.
- La frase que busca la gente primero, la marca al final: «Molde de buzo canguro PDF | Marca».
- Entre 50 y 60 caracteres como referencia: más largo, Google lo corta o lo reescribe.
- Sin listas de palabras clave repetidas: Google puede reemplazar un título que parece forzado por otro texto de la página.
La meta description
Es el texto gris debajo del título. No cambia la posición, pero sí cuántos hacen clic. Google la usa cuando coincide con lo buscado y, si no, arma otra con texto de la página.
- Entre 120 y 160 caracteres, con un dato concreto (formato, talles, plazo, precio si aplica).
- Una por página; no repetir la misma plantilla en cientos de fichas.
Encabezados y texto
Un solo `<h1>` con el título visible de la página y subtítulos <h2> y <h3> que ordenen el contenido. Los buscadores y los asistentes de IA usan esa estructura para entender qué responde cada parte.
El texto tiene que existir en el HTML, no solo dentro de una imagen o de un PDF. Una tabla de talles pegada como foto no se lee; la misma tabla en HTML, sí.
Imágenes: el atributo alt
Google Imágenes y los asistentes de IA no «ven» la foto como una persona: leen el alt, el nombre del archivo y el texto que la rodea. El alt describe lo que muestra la imagen, en una frase.
<img src="/fotos/buzo-canguro-frente.webp"
alt="Molde de buzo canguro con capucha, vista de frente"
width="800" height="1000" loading="lazy">Enlaces internos
Los enlaces de tu propio sitio le dicen al robot qué páginas existen y cuáles son importantes. Una página que recibe enlaces desde la portada y desde otras páginas relacionadas se rastrea antes y se considera más relevante.
- Usá textos de enlace descriptivos («molde de pantalón cargo») en lugar de «clic acá».
- Enlazá con etiquetas
<a href>reales: un botón que navega solo con JavaScript no es un enlace para el robot.
Ejercicio sobre tu sitio
- Abrí 5 páginas de tu sitio con «Ver código fuente» (Ctrl+U) y anotá el
<title>y la meta description de cada una. - Marcá las que se repiten o superan los 60 caracteres de título.
- Buscá las
<img>de una página y revisá que todas tengan unaltque describa lo que muestran.
Preguntas frecuentes
¿Google usa la meta keywords?
No. Google la ignora desde hace años para el posicionamiento. No hace daño, pero no aporta nada.
¿Puede haber más de un H1 en una página?
Técnicamente se permite, pero un solo H1 con el título principal es más claro para buscadores, asistentes de IA y lectores de pantalla.
¿Por qué Google cambia el título de mi página en los resultados?
Lo reescribe cuando el título es muy largo, está repetido, no describe la página o está lleno de palabras clave. Un título único, corto y fiel al contenido suele mostrarse tal cual.