SEO y AEO: cómo deciden los buscadores y las IA · Lección 1 de 5
Cómo funciona un buscador: rastrear, indexar y posicionar
Un buscador hace tres cosas en orden: rastrea (un robot lee tus páginas), indexa (decide guardarlas) y posiciona (elige en qué orden mostrarlas). Cada paso falla por motivos distintos, y una página que no está en el índice no puede aparecer nunca, por buena que sea.
Paso 1: rastrear
El rastreo lo hace un programa llamado robot, araña o crawler. El de Google es Googlebot; el de Bing, Bingbot; el de Yandex, YandexBot. Entra a una dirección, descarga el HTML, anota los enlaces que encuentra y los pone en la cola para visitarlos después.
El robot descubre páginas nuevas por dos caminos: siguiendo enlaces (desde tu propio sitio o desde otros) y leyendo el sitemap que le enviaste. Una página sin enlaces que lleguen a ella y fuera del sitemap es una «página huérfana»: puede pasar meses sin que nadie la rastree.
- No se rastrea si
robots.txtla prohíbe, si el servidor responde con error (5xx) o tarda demasiado, o si ningún enlace ni sitemap lleva a ella. - El robot tiene un presupuesto de rastreo: en sitios de miles de páginas no las relee todas cada día. Las direcciones duplicadas (filtros,
?utm=) lo gastan sin aportar nada.
Paso 2: indexar
Indexar es guardar la página en el índice, la biblioteca de la que salen todos los resultados. Que el robot la haya leído no garantiza que la guarde: el buscador decide si vale la pena.
- Contenido casi igual a otra página (del mismo sitio o de otro): guarda solo una, la que considera canónica.
- Poco contenido propio: fichas con dos líneas, páginas de categoría vacías.
- Señal de `noindex`: la página pide expresamente no ser guardada.
- Sitio nuevo o con poca confianza: el buscador indexa de a poco y prioriza lo que más enlaces recibe.
Paso 3: posicionar
Cuando alguien busca, el buscador elige entre las páginas indexadas cuáles mostrar y en qué orden. Usa cientos de señales, pero se agrupan en pocas preguntas: ¿la página responde lo que se buscó?, ¿es confiable el sitio?, ¿se ve y anda bien en el celular?, ¿la prefieren los usuarios?
Cómo diagnosticar en qué paso falla
| Síntoma | Paso que falla | Dónde se confirma |
|---|---|---|
| La página no figura en ningún informe | Rastreo (no la descubrió) | Search Console → Inspección de URLs |
| «Descubierta: actualmente sin indexar» | Rastreo pendiente (la conoce, todavía no la leyó) | Search Console → Páginas |
| «Rastreada: actualmente sin indexar» | Indexación (la leyó y decidió no guardarla) | Search Console → Páginas |
| Indexada, con impresiones pero sin clics | Posicionamiento o título poco atractivo | Search Console → Rendimiento |
Ejercicio sobre tu sitio
- Elegí 3 páginas importantes de tu sitio y pegá cada dirección en la búsqueda de Google con el operador
site:(por ejemplosite:tusitio.com/pagina). Anotá cuáles aparecen. - Para las que no aparecen, usá la Inspección de URLs de Search Console y anotá el estado exacto que muestra.
- Ubicá cada una en la tabla de diagnóstico: ¿falla el rastreo, la indexación o el posicionamiento?
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Google en indexar una página nueva?
No hay un plazo fijo: puede ser horas en un sitio con autoridad y semanas en uno nuevo. Enviar el sitemap, enlazar la página desde otras ya indexadas y pedir la indexación en Search Console acelera el descubrimiento, pero no garantiza que la guarde.
¿Sirve el operador site: para contar páginas indexadas?
Sirve para una comprobación rápida de una dirección, pero el número total que muestra es aproximado. El dato confiable está en el informe «Páginas» de Search Console.
¿Una página bloqueada en robots.txt puede aparecer en Google?
Sí. Si otros sitios la enlazan, Google puede mostrar la dirección sin descripción, porque sabe que existe aunque no pueda leerla. Para que no aparezca hay que permitir el rastreo y usar noindex.