Datos estructurados, sitemaps, velocidad y autoridad · Lección 5 de 6
Autoridad: enlaces externos de verdad y enlaces basura
Un buscador confía más en un sitio cuando otros sitios relacionados lo enlazan. Es lo que el código no arregla. Se consigue con perfiles de marca enlazados, directorios y comunidades del rubro y contenido que otros quieran citar. Comprar enlaces va contra las políticas de Google; los enlaces basura que llegan solos casi siempre se ignoran.
Por qué pesan los enlaces
Un enlace desde otro sitio funciona como una recomendación. Pesa más cuando viene de un sitio relacionado con tu tema, con tráfico propio, y cuando el texto del enlace describe tu página. Cien enlaces de sitios sin relación valen menos que uno de una escuela o asociación del rubro.
Cómo se consiguen de verdad
- Perfiles de marca completos que enlacen al sitio: Google Business, YouTube, Instagram, Pinterest, LinkedIn.
- Directorios y asociaciones del rubro: cámaras, proveedores, escuelas, listados de la industria.
- Contenido citable: guías, tablas, calculadoras, plantillas o recursos gratuitos que otros quieran enlazar.
- Relaciones: proveedores, clientes y socios que ya te conocen y pueden mencionarte.
- Prensa y entrevistas con datos propios.
Atributos de los enlaces
| Atributo | Cuándo se usa |
|---|---|
rel="sponsored" | Enlaces pagos, de publicidad o de afiliados |
rel="ugc" | Enlaces dentro de contenido de usuarios (comentarios, foros) |
rel="nofollow" | Cuando no querés asociar tu sitio al destino |
Enlaces basura y desautorizar
Todos los sitios reciben enlaces de páginas raras que nadie pidió. Google dice que en general los ignora solo. La herramienta para desautorizar (un archivo con dominios a ignorar, en Search Console) se recomienda únicamente si hay muchos enlaces artificiales o una acción manual.
Ejercicio sobre tu sitio
- En Search Console → Enlaces, anotá los 10 sitios que más te enlazan. ¿Cuántos son de tu rubro?
- Hacé una lista de 10 lugares legítimos que podrían enlazarte (directorios, asociaciones, proveedores) y el paso para pedir cada enlace.
- Revisá que tus perfiles de redes y Google Business tengan el enlace a tu sitio.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos backlinks necesito?
No hay un número. Importa más la calidad y la relación con tu tema que la cantidad. Unos pocos enlaces de sitios reconocidos del rubro suelen valer más que cientos de directorios genéricos.
¿Tengo que desautorizar los enlaces de sitios raros?
En general no: Google los ignora. Se desautoriza solo ante muchos enlaces artificiales, sobre todo si los compraste en el pasado o si recibiste una acción manual.
¿Los enlaces nofollow sirven?
Google los toma como una sugerencia y pueden traer visitas reales. No transmiten la misma confianza que un enlace normal, pero un perfil natural tiene de los dos tipos.