Datos estructurados, sitemaps, velocidad y autoridad · Lección 6 de 6
Medir: qué mirar, dónde y cada cuánto
Medir es mirar siempre lo mismo, en el mismo panel y con la misma frecuencia: clics, impresiones, CTR y posición en Search Console cada semana; páginas indexadas cada quince días; citas de Copilot en Bing; productos aprobados en Merchant; y velocidad después de cada cambio grande.
La rutina
| Qué mirar | Dónde | Cada cuánto |
|---|---|---|
| Clics, impresiones, CTR y posición media | Search Console → Rendimiento | Semanal |
| Páginas indexadas y motivos de no indexación | Search Console → Páginas | Quincenal |
| Clics y citas de Copilot | Bing Webmaster Tools | Quincenal |
| Productos aprobados, problemas y clics de Shopping | Merchant Center → Vista general y Productos | Semanal |
| Velocidad en celular | PageSpeed Insights o Lighthouse (2 corridas o más) | Después de cada cambio grande |
Las cuatro métricas de búsqueda
- Impresión: tu página apareció en un resultado, aunque nadie la haya visto con atención.
- Clic: alguien entró desde el resultado.
- CTR: clics ÷ impresiones. Un CTR bajo en buena posición suele ser un título o una descripción poco atractivos.
- Posición media: el lugar promedio. Del 1 al 10 suele ser la primera página.
Comparar bien
- Compará períodos iguales (28 días contra los 28 anteriores) y, si el negocio es estacional, contra el mismo período del año anterior.
- Anotá la fecha de cada cambio (publicación, rediseño, migración) para poder relacionarlo con los gráficos.
- Antes de concluir, confirmá en vivo: un informe puede estar desactualizado o un script de auditoría puede estar equivocado.
Ejercicio sobre tu sitio
- Armá una planilla con la tabla de la rutina y completá hoy la primera fila de cada métrica.
- En Search Console, compará los últimos 28 días contra los 28 anteriores y anotá las 3 páginas que más subieron y las 3 que más bajaron.
- Buscá una página con muchas impresiones y CTR bajo, y reescribí su título y su descripción.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen CTR?
Depende de la posición y del tipo de búsqueda. Lo útil es comparar páginas de tu propio sitio en posiciones parecidas: la que tiene un CTR mucho menor suele tener un título o una descripción para mejorar.
¿Cuánto historial guarda Search Console?
El informe de Rendimiento guarda 16 meses. Si querés más, exportá los datos periódicamente a una planilla.